Ibland är det skönt att bottna i grunderna för det blir mycket ord för den som jobbar med styrning av en verksamhet.
- Vision: Visionen är en framtidsspaning och beskriver en önskad framtida position. Den är inspirerande och ger en bild av vad organisationen strävar efter att uppnå på lång sikt. Visionen fungerar som en nordstjärna som vägleder alla andra aspekter.
- Mission: Missionen definierar organisationens grundläggande syfte. Den beskriver varför organisationen existerar, vilken dess kärnverksamhet är och vilka den betjänar. Missionen är mer praktisk än visionen och fokuserar på nuet och den närmaste framtiden.
- Värdegrund: Värdegrunden består av de kärnvärderingar och principer som organisationen står för. Dessa värderingar styr beteendet och besluten inom organisationen och bidrar till att forma dess kultur.
- Varumärkesplattform: Varumärkesplattformen definierar organisationens identitet och hur den ska uppfattas av omvärlden. Den inkluderar varumärkets personlighet, tonalitet och visuella identitet. Denna plattform hjälper till att säkerställa konsekvens i kommunikation och presentation.
- Affärsidé: Affärsidén beskriver grunden för hur organisationen ska skapa värde, det vill säga hur den tjänar pengar. Den förklarar vilka produkter eller tjänster som erbjuds, till vilka (målmarknad) och hur organisationen skiljer sig från konkurrenterna.
- Mål och målbild: Målen är specifika, mätbara, uppnåeliga, relevanta och tidsbundna (SMART) och hjälper till att operationalisera visionen. Målbilden ger en mer detaljerad bild av vad framgång ser ut vid ett visst framtida tillfälle, och kan inkludera specifika prestationer eller tillstånd som organisationen strävar efter.
- Strategier: Strategierna är de planer och metoder som organisationen använder för att uppnå sina mål och i slutändan sin vision. De omfattar olika taktiker och åtgärder som ska genomföras inom olika tidsramar.
Visionen och missionen grunden som definierar organisationens riktning och syfte. Värdegrunden och varumärkesplattformen bygger på denna grund och skapar en identitet och kultur. Affärsidén förklarar hur organisationen kommer att generera värde och inkomst. Mål och målbilder specificerar vad som ska uppnås, och strategierna är de konkreta stegen för att nå dessa mål. Allt detta tillsammans skapar en sammanhållen plan för organisationens framgång och utveckling.